Hay dos tipos principales de SEO: on site y off site. El SEO on site es el proceso de optimización de tu sitio web para que se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS). El SEO off site es el proceso de optimizar la presencia en línea de tu sitio web para que aparezca como una fuente de referencia de alta calidad. En esta entrada, mencionaremos las diferencias entre estos dos tipos de SEO, y cómo pueden beneficiar a tu sitio web.
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SEO On Site
El SEO On Site consiste en optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda encuentren, rastreen e indexen fácilmente tu contenido. Esto incluye cosas como la optimización de tus títulos, metatags y descripciones, así como asegurarse de que la estructura de tu sitio web es fácil de seguir.
Uno de los aspectos más importantes del SEO en el sitio web es crear contenido de calidad que sea relevante para tus palabras clave objetivo. Esto significa crear títulos ricos en palabras clave, e incluir tus palabras clave objetivo en tu contenido de forma que suene natural y tenga sentido para tus lectores.
Respecto al SEO On Site, cabe resaltar la suma importancia de tener un contenido único y de calidad. Si tu sitio web está lleno de contenido duplicado, de baja calidad, o simplemente malo (thin content) es poco probable que tengas mucho éxito en las SERPS. Sin embargo, si te tomas el tiempo de crear contenido original de alta calidad, puedes dar a tu sitio web un gran impulso en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO On Site?
El objetivo del SEO On Site es hacer que tu sitio web sea lo más rápido y fácil de navegar para los visitantes como tú. Esto significa optimizar todos los aspectos posibles: el contenido de las páginas, asegurarte de que los enlaces se abren en una nueva ventana, no sustituirlos por un anuncio, no enviar a la gente a otro lugar (lo que iría en contra de tus preferencias), eliminar el desorden de código que podría ralentizar la velocidad de carga, etcétera.
Google es el motor de búsqueda dominante, con más de tres mil millones de búsquedas diarias. Emplea una serie de estrategias para adelantarse a la competencia y mantener tu posición como fuente de información en línea. Los algoritmos de Google evolucionan constantemente para ofrecer los resultados más relevantes y útiles para cada consulta, al punto tal que, según se conoce, y en palabras de John Muller, cambiaría aproximadamente tres veces por día. ¿No crees que el SEO On Site es una de las características clave para “agilizarle el trabajo”?
Objetivo del SEO On Site
Precisamente, todo el trabajo de SEO On Site tiene como objetivo proporcionar una mejor experiencia de usuario a quienes visitan el sitio web, para que puedan encontrar lo que buscan con mayor facilidad y rapidez. En definitiva, se trata de hacer que tu sitio sea “amigable” para Google, que lo apreciará y te posicionará mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
¿Por qué es importante el SEO On Site?
El SEO en la página es una de las mejores inversiones de tiempo de trabajo que puedes hacer para la mejorar la calidad de tu sitio web. El SEO On Page trabaja para mejorar la autoridad de tu dominio y, como resultado, su clasificación en las consultas de búsqueda relevantes. También trabaja para mejorar la calidad de tu sitio web para los usuarios reales, mejorando el contenido, la experiencia e incluso la accesibilidad.
Es conveniente tener un sitio web totalmente optimizado antes de pasar a los esfuerzos de SEO Off Site, ya que un sitio web de mala calidad puede sabotear incluso la mejor estrategia de SEO fuera del sitio. Al centrarte primero en la página, puedes mejorar tu visibilidad y la calidad de tu sitio, y también promover todos los futuros esfuerzos de SEO y marketing digital en el futuro.
¿Qué incluye el SEO On Site?
Hay muchas características diferentes que se enfocan y mejoran tu estrategia de SEO on-page. Estas incluyen lo siguiente:
- Contenido
- Meta Títulos y Descripciones
- Etiquetas canónicas
- Texto alternativo
- Estructura de la URL
- Contenido único
- Optimización de imágenes
- SEO técnico
La mejora de tu SEO On Site a menudo comienza con una auditoría. Esa auditoría técnica puede partir más allá de los problemas técnicos y profundizar en el contenido, las palabras clave y los enlaces. Para optimizar tu SEO On Site tendrás que seguir estos pasos:
1) Mejora tu SEO Técnico
2) Genera contenido único y enriquecido
3) Desarrolla una buena estrategia de palabras clave
4) Mejora tu Interlinking
El SEO técnico incluye todo, desde asegurarse de que tu sitio web es apto para móviles hasta mejorar la velocidad de tu página. Si te ocupas de los aspectos técnicos de tu sitio web, estarás en una mejor posición para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.
Todo el contenido debe estar optimizado, enriquecido con información, enlaces y medios de comunicación y, por supuesto, debe ser atractivo para los usuarios reales. Todo, desde la página de inicio, los artículos del blog, e incluso las meta descripciones, pueden funcionar para mejorar el tráfico a tu sitio y fomentar más tráfico de clics de una página a otra. El contenido tiene que ser único, profundo, formateado correctamente, y escrito bien para las audiencias reales en mente.
Una estrategia inteligente de palabras clave puede ayudar a mejorar tus esfuerzos de construcción de enlaces, campañas de PPC y marketing en redes sociales. Es aconsejable comenzar tus esfuerzos de mejora del contenido con una estrategia de keywords ganadora. Las palabras clave no sólo deben ser relevantes, sino que también deben tener la intención correcta del usuario y deben colocarse en los lugares adecuados. Las palabras clave deben estar en el contenido, los títulos, las meta descripciones e incluso en las etiquetas alt. Sin embargo, hay una línea muy fina entre optimizar el contenido con palabras clave y rellenarlas. Una funciona para mejorar tus esfuerzos de SEO, la otra puede penalizar tu sitio.
Una gran estructura de enlaces se compone de enlaces internos y enlaces externos a sitios de calidad. Necesitas ambos para disfrutar de un sitio web totalmente optimizado. Los enlaces internos, en particular, son muy útiles para ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web y ayudar a entender las páginas más importantes de dicho sitio.
Los enlaces internos también fomentan un mayor tráfico de clics y pueden reducir las tasas de rebote, además de trabajar para mantener a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo.
Todo lo que necesitas saber sobre el SEO Off Site
El SEO fuera de la página es mucho más complejo simplemente porque hay muchos actores involucrados sobre los que tu no tienes control directo. Dicho esto, tanto el SEO on-page como el SEO off-page son críticamente importantes para tu estrategia de SEO y ambos deben converger para que tu sitio vea los mejores resultados.
La mayor diferencia entre el SEO on-page y el SEO off-page no es dónde se encuentran tus trabajos de SEO, aunque esa es la definición más clara. La mayor diferencia es el conjunto de herramientas y estrategias que utilizarás. Y para eso, contar con una agencia de SEO como Growth Hackers Club, es fundamental.
¿Qué es el SEO Off Site?
El SEO fuera de la página (o SEO Off Site) consiste en una amplia variedad de estrategias diseñadas para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, basándote en el apoyo de cualquier sitio que no sea tu dominio principal. En algunos casos, incluso puedes tener control sobre estos elementos, como tus redes sociales o tu perfil de Google My Business, pero no tendrás control directo en otros, como la creación de enlaces, técnica conocida como Linkbuilding.
¿Por qué es importante el SEO Off Page?
Al invertir tiempo en trabajar en el SEO fuera de la página, no sólo estás llevando tráfico a tu sitio, sino que también estás mejorando su clasificación tanto con métodos orgánicos como de pago. ¡Esta es una gran manera de que las empresas como la tuya consigan más clientes!
Estrategias de SEO off-page más comunes
Para obtener los mejores resultados, tu estrategia de SEO Off Site siempre comenzará con una auditoría de SEO fuera de la página. Esta auditoría te ayudará a comprender tu perfil de enlaces, el estado de salud de tu sitio, y todo lo que puedes hacer para mejorarlo. Hay muchas maneras de mejorar tu estrategia de construcción de enlaces, pero la buena noticia es que la construcción de enlaces no es la única manera de mejorar tu SEO Off Page.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es una de las técnicas de SEO fuera de la página más importantes y eficaces. Al crear enlaces a tu sitio web en otros sitios web, no sólo estás aumentando sus posibilidades de ser descubierto por clientes potenciales, sino que también estás ayudando a mejorar tu clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Marketing en redes sociales
Las redes sociales son una forma estupenda de conectar con clientes potenciales y actuales, así como de dar a conocer tu marca. Si se utilizan correctamente, las redes sociales pueden ser una herramienta muy poderosa para atraer tráfico a tu sitio web y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra gran forma de mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Al crear contenido de alta calidad que sea relevante para tu público objetivo, es más probable que atraiga enlaces de otros sitios web, así como que se comparta en las redes sociales.
El SEO fuera de la página es algo más que construir enlaces y crear contenido; también se trata de asegurar que tu sitio web sea fácil de encontrar y navegar para los clientes potenciales. Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, puedes mejorar tus posibilidades de que te encuentren los clientes potenciales y aumentar la cantidad de tráfico a tu sitio.
Enlaces Follow y Nofollow
Un perfil de enlaces saludable tiene una mezcla de enlaces dofollow y nofollow. Las redes sociales, por ejemplo, son una gran manera de aumentar esos enlaces nofollow y dar a conocer tu marca a través de la publicidad pagada y la participación orgánica.
Los enlaces nofollow NO aumentan tu clasificación en los motores de búsqueda, pero aumentan el tráfico orgánico. Por lo tanto, tener páginas de medios sociales prósperas te da una amplia oportunidad de atraer tráfico a tu sitio web, a la vez que le permite mostrar tu estrategia de contenido a nuevas audiencias.
Linkbuilding
La creación de enlaces es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de SEO fuera de la página. Tu no quieres que tu enlace esté en cualquier sitio. De hecho, tener tus enlaces en sitios de baja calidad o no relacionados puede perjudicar trabajo de SEO.
En su lugar, necesitas enlaces de alta calidad de sitios con una alta autoridad de dominio. Lo ideal es que estos sean adquiridos de forma natural. Para obtener los mejores resultados, seguramente buscarás que un sitio popular de alto rango se vincule al tuyo. Estos sitios tienen una alta autoridad de dominio (DA) y envían ese flujo de confianza a tu sitio.
El PageRank, que es el sistema que utiliza Google para determinar las clasificaciones en su motor de búsqueda, pondera esos sitios de alta DA por encima de los múltiples sitios de baja DA. Sin embargo, esto no significa que sea malo que un blogger de poca monta haga referencia a tu sitio. Siempre que esos enlaces sean naturales, sólo servirá para hacer más robusto tu perfil de enlaces.
Conclusión
Tanto el SEO on-page como el SEO off-page son esenciales para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Aunque hay una diferencia significativa entre el SEO on-page y el SEO off-page, son dos caras de la misma moneda. Ambas caras son esenciales para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda e impulsar el rendimiento general de SEO de tu dominio para que pueda prosperar.
En Growth Hackers Club contamos con un equipo de especialistas en posicionamiento orgánico, listos para ayudarte con tus necesidades de posicionamiento orgánico en Google, con suma destreza en el empleo de técnicas SEO on-page y off-page. Podemos ayudarte a crear contenido de calidad, a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda y a construir enlaces de alta calidad para mejorar la clasificación de tu sitio web.
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